Top-Marke 2021

Die Lebensmittel Zeitung prämiert mit der Top-Marke die 100 erfolgreichsten Marken in den wichtigsten Kategorien. Auf Basis von GfK-Zahlen und transparenten Kriterien ist diese Auszeichnung valide, hochwertig und repräsentativ.

Die 100 erfolgreichsten Produkte des Jahres

Das Besondere an dieser Auszeichnung: Sie beruht ausschließlich auf harten, nachprüfbaren Fakten. Sieger in der jeweiligen Kategorie ist die Produktmarke mit dem höchsten Marktanteilsplus in Prozentpunkten bei positiver Umsatzentwicklung und mindestens konstanter Käuferzahl. Zudem müssen Produkte der Top-Marke spätestens zum 30. April 2019 auf dem Markt gewesen sein und in den Jahren 2019 und 2020 eine relevante Marktbedeutung von einem Prozent Käuferreichweite erzielt haben. Durch die Kombination dieser Kriterien ist sichergestellt, dass mit der Auszeichnung Top-Marke 2021 eine ganzheitliche Markenleistung bewertet wird.

Basis der Top-Marke 2021 ist das Verbraucher-Panel GfK Cosumer Scan, das 30.000 Haushalte umfasst. In den Warengruppen Süßwaren und Kosmetik wird darüber hinaus ein Panel von 40.000 Individualkäufern herangezogen. Insgesamt ist es die größte Stichprobe der Konsumforschung, die die 41 Millionen private Haushalte in Deutschland repräsentiert. Dieses Panel ist wiederum die Grundlage für die größte Datenbank, die man für die Top-Marken 2021 heranziehen kann.

Die ausgezeichneten Produkte werden ausführlich vorgestellt in:
Lebensmittel Zeitung #26 (ET: 02.07.2021)
LZ direkt #7 (ET: 01.07.2021)

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Hilke Waas
Leitung Markt- und Medienforschung
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